今年的五一小長假,全國疫情考驗仍在持續。世茂股份位于全國各地的商業項目在全力配合防疫政策、有序執行各項防控舉措的同時,積極策劃一系列線上及線下營銷活動,加碼線上、拓展營銷渠道、完善會員體系、加大促銷力度……為特殊時期的生活帶來節日的愉悅,也為實體商業凝聚更多前行的動力。
以花樣促銷,釋放消費活力
五一小長假適逢春夏時節消費旺季,世茂股份各地商業項目推出豐富多樣的促銷活動,在進一步釋放消費潛力的同時,也取得了良好的客流和業績表現。
五一期間,成都世茂廣場迎來光芒ONE丈1周年慶,聯合央視春晚雜技表演團隊打造“城市馬戲節”。10米驚險飛天大轉輪,龍頂板凳、步步高升、國寶獻藝、互動魔術、小丑巡游等多場精彩表演,吸引眾多消費者圍觀。10米超長生日大蛋糕,共慶成都世茂廣場一周年生日快樂,超2000人次參與蛋糕分享活動。
數據顯示,2022年4月30日-5月4日,成都世茂廣場總銷售額突破4000萬元,總客流突破33萬人次,會員注冊累積突破26萬人。
成都世茂廣場五一實景圖
4月30日,廈門集美世茂廣場迎來一周年店慶,傾力打造“敢玩輕年,One般精彩”的年度大戲,契合2022廈門市消費節“好購、好吃、好玩、好體驗、好氛圍、好實惠”的六大全景式聚焦理念,以特色流量IP主題展——泡泡瑪特櫻花限定展全國首展,以及百萬補貼促銷優惠活動,進一步創新購物體驗,引領片區消費增長。
據悉,本次周年慶活動期間,廈門集美世茂廣場吸引客流近18萬人次,總累計會員數超15萬, 帶動銷售超2000萬元,10余家品牌創造廈門區域第一的銷售業績,創開業后數據新高。
廈門集美世茂廣場五一實景圖
紹興世茂廣場迎來第12個年頭,推出全年力度最大的12周年促銷活動:零售1折起、60萬代金券禮獻全城、IPHONE13整點抽、500元驚喜大禮包滿贈、巨型蛋糕全城分享……在全城范圍內掀起一陣商業熱潮。
紹興世茂廣場五一實景圖
抗疫發展兩手抓,為市場注入強心劑
面對上海、濟南等地復雜多變的供應及疫情環境,世茂股份在積極承擔民生保供這一社會責任的同時,還主動為品牌商戶的經營和運輸提供有力支持。同時,以優質內容創作、直播帶貨、線上營銷等方式,倡導健康居家生活方式,為市場傳遞信心,也為后續復工復產打好基礎。
疫情封控期間,為進一步確保民生物資供應保障,上海各大商場紛紛推出社區配送、團購套餐、線上社群互動等措施。上海世茂廣場攜手品牌商家積極作為、主動擔當,商場內包括桂滿隴、海底撈、耶里夏麗、蘇小柳、精悅蓉、星巴克、seesaw、樂樂茶等多家商戶入選了市政府指定保供單位,為防疫工作人員提供餐飲服務,也為社區居民帶來餐飲安心團購。
在此基礎上,上海世茂廣場還充分借助自身線上平臺,及時更新商戶配餐信息,并特別策劃“抗擊疫情,全力保供”的暖心視頻,記錄下封控期間,商場的物業、工程、保潔等一線員工為幫扶保供商戶正常運營所做出的貢獻。
同時,項目還在線上發起“宅家廚藝大賽”、“劉畊宏女孩集合-宅家運動大賞”兩檔線上海選活動,并聯動DIOR、絲芙蘭、ICICLE、西西弗、精悅蓉以及即將開業的新商戶“火力拳開”等,帶來宅家護膚/美妝、健康生活、閱讀推薦及大廚教私房菜等互動內容,在進一步增強與消費者互動的同時,傳遞健康居家的生活理念。
此外,上海世茂廣場還策劃了美食套餐團購抖音直播、千杯飲料千份餐飲免費送等商戶聯動促銷,為消費者送去實實在在的優惠,也為即將到來的復工復產做好準備。
除商場外,處于疫情之下的上海世茂精靈之城主題樂園,自閉園以來也積極策劃線上活動,舉辦首屆“天馬行空挑戰賽”,向所有小朋友征集天馬行空的生活創意,泥塑、繪畫、剪紙、cosplay、工藝美術…… 不限形式、不限篇幅,并為最終獲獎者授予藍精靈樂園官方認證的“小小創想家”。據悉,此次線上挑戰賽將持續至5月22日,自開賽以來,已收到多幅創想作品。
濟南世茂廣場以“SHIMAO 城市拾芳園”為主旋律,在線上啟動“五一嗨購季”,邀請34名抖音達人作為美好生活推薦員預告傳播,來SHIMAO城市拾芳園,赴一場美好之約。4月30日,濟南世茂廣場官方賬號10余位直播達人同時開播,聯動場內80家店鋪,直播間上線8000張福利券,當日累計成交金額75萬,累計觀看人數逾8.5萬,抖音賬號增粉超5000人,創同城競品五一檔期直播帶貨第一名。
濟南世茂廣場“五一嗨購季”
一手抓防疫保供,一手抓商業發展。在世茂股份看來,越是在艱難的市場環境中,堅定的經營信心、創新的活動營銷、對租戶伙伴的攜手相助就顯得愈加重要。未來,世茂股份在以精細化運營推動商業發展、為行業積極樹立榜樣的同時,也將持續肩負起社會責任與擔當。